|
Аналіз цього процесу свідчить, що до збільшення кількості рекламоносіїв та несистемним їх розміщенням стоїть ряд конкретних компаній. Так, наприклад, компанією «Прайм» за останні два роки було встановлено близько 830 конструкцій великого формату(понад 1900 рекламних площин), в основному в центральній та історичній частинах міста; поблизу пам’яток архітектури, історії та культових споруд, на території паркового господарства міста, ігноруючи межі охоронних зон, незважаючи на загально прийняті відстані до рекламних носіїв інших операторів. Таким чином, були порушені не лише вимоги центрального і місцевого законодавства, але й етичні стандарти рекламного співтовариства, адже подібна поведінка є неприпустимою для цивілізованих учасників ринку.
В той же час, провідні оператори галузі, серед яких компанії «БігБорд», «Гелері-Октагон», «РТМ», «Ньюс аутдор Україна», «Луверс», «Перехід аутдор» обрали принципово інший шлях розвитку, та, з метою збереження архітектурного ансамблю та інфраструктурної складової столиці України за власною ініціативою значно скоротили кількість рекламних площин, а в рамках партнерської взаємодії між лідерами галузі та органами місцевого самоврядування, враховуючи потреби міста, було розроблено план дій по переходу на якісно новий рівень взаємодії інформаційно-рекламного контенту, міського середовища.
Наприклад, за участю експертів компаній та юристів Асоціації, у тісному контакті з профільними спеціалістами КМДА, було розроблено «Порядок розміщення зовнішньої реклами в м.Києві», проект «Концепції розвитку зовнішньої реклами в м.Києві», узгоджено допустимі конструктиви, граничні формати та відстані між конструкціями.
Прикладом ефективного співробітництва учасників Асоціації та міської влади став розроблений проект комплексного благоустрою вулиці Басейної, який у разі його впровадження дозволить не тільки удвічі скоротити площу рекламних конструкцій, привести їх формат до європейських норм, але й кардинально покращити естетику старовинної вулиці.
На жаль, подібні ініціативи з боку учасників Асоціації нівелюються поведінкою інших, вищезгаданих операторів рикну. Асоціація зовнішньої реклами України вкрай занепокоєна такою, фактично рейдерською, стратегією, що призводить до перенасичення міського середовища зовнішньою рекламою, розвитку демпінгових процесів, а в подальшому падіння попиту на зовнішню рекламу та деградацію ринку.
Зі свого боку, провідні оператори, як і Київська державна адміністрація, зацікавлені в цивілізованому розвитку галузі, дотриманні європейських принципів щодо розміщення в місті елементів зовнішньої реклами, збереженні історичного обличчя перлини України – міста Києва, та в значній мірі у стабільних надходженнях до міського бюджету.
У зв’язку з вищенаведеним, виконавча дирекція Асоціації вважає за необхідне задекларувати офіційну позицію більшості операторів ринку зовнішньої реклами щодо перспектив розвитку рекламної галузі міста Києва.
Так, до моменту розробки та прийняття Концепції розміщення та розвитку зовнішньої реклами в м. Києві, або до затвердження відповідних проектів на розміщення зовнішньої реклами на окремих вулицях міста необхідно:
- призупинити видачу нових Дозволів на розміщення зовнішньої реклами, а також встановлення нових об’єктів зовнішньої реклами до 31.12.2012р;
- провести інвентаризацію та маркування рекламних засобів, що розташовані у межах м. Києва;
- демонтувати самовільно встановлені рекламні засоби;
- призначити перевірку фактів надання компанії «Прайм» дозвільної документації на встановлення рекламних конструкцій в межах охоронних зон та з недотриманням мінімальних відстаней до рекламних засобів інших компаній та демонтували незаконно встановлені;
- в центральній та історичній частині міста обмежити формат наземних рекламних засобів до 8 м.кв..
- погодити та сприяти в реалізації пілотного проекту з благоустрою вул.Басейної.
Ми переконані, що відкритий діалог з владою, більш здорові та прозорі правила на ринку зовнішньої реклами, дозволять залучити значні інвестиції в благоустрій міського середовища.
Ми переконані, що така співпраця допоможе вирішити багато проблем, що стоять сьогодні перед містом та його керівництвом.
З повагою, виконавча дирекція АЗРУ.
|
