|
Таким чином, в період з 1 серпня до 21 грудня 2003 року перед Асоціацією стояло декілька важливих і термінових задач:
· провести переоцінку набутків та результатів, з’ясувати потреби ринку та визначитися зі стратегічними пріоритетами.
· провести перереєстрацію Асоціації в якості Всеукраїнського об’єднання громадян, вирішити питання організаційного характеру.
· перепозиціонувати Асоціацію, розпочати формування нового іміджу цього об’єднання.
Сьогодні можна стверджувати, що всі ці завдання було виконано: перереєстрацію завершено, Асоціацію остаточно легалізовано і в органах влади, і в свідомості учасників ринку; крім того, Асоціація розпочала акумулювати знання про ринок зовнішньої реклами, перетворюючи на своєрідну базу даних про цей ринок. Нарешті, розпочався процес зміни орієнтирів у ставленні до Асоціації. Не секрет, що багато хто ще й досі сприймає Асоціацію як представника лише однієї групи операторів зовнішньої реклами. Однак поступово це ставлення міняється – як внаслідок формальних ознак (до Асоціації увійшли найбільші оператори зовнішньої реклами, вони сплачують членські внески, забезпечуючи незалежність ухвалення рішень, крім того, всі рішення ухвалюються колегіально, а виконавчий секретаріат Асоціації постійно проводить індивідуальні наради з усіма учасниками), так і завдяки якісним змінам (націленість на представлення всього ринку, проговорення проблем, представлення усіх інтересів, визначення чіткої стратегії діяльності в 2004 році).
Таким чином, можна говорити про головний здобуток серпня – грудня 2003 року: це оновлення Асоціації, зміна її місії та орієнтирів, націленість на конкретні результати, а не просто існування для вирішення проблем. Сьогодні Асоціація об’єднала 12 великих операторів зовнішньої реклами, веде переговори з низкою інших компаній, до Асоціації звертаються дослідники і журналісти задля отримання інформації і коментарів, до Асоціації звертаються учасники ринку задля допомоги у вирішенні проблем. Нарешті Асоціація співпрацює з органами влади як представник ринку зовнішньої реклами.
Звичайно, в цей період було достатньо недоліків у роботі Асоціації. Це, по-перше, велика кількість часу та зусиль, що було потрачено на формальності, перереєстрацію. Ще й досі немає офісу та телефону, що сильно заважає ефективній роботі Асоціації. Втім, буде докладено усіх зусиль, аби ці питання було вирішено вже на початку 2004 року. По-друге, проблемою лишається ситуація на ринку, яка спонукає Асоціацію до обмежених методів роботи. Так, ситуація в Донецьку сьогодні веде лише до необхідності “дружити проти когось”, хоча своїм завданням Асоціація ставить “дружити для чогось”. Асоціація заявляє, що протистояння на ринку не є її метою, тому своїм завданням в наступному році бачить реалізацію інших сценаріїв вирішення проблем. Асоціація є відкритою для будь-кого, хто сприймає принципи її роботи, і сприятиме об’єднанню ринку заради спільних інтересів, а не проти ворогів. На жаль, в 2003 році Асоціація не змогла випрацювати відповідних механізмів співпраці і залагодження таких конфліктів, як з компанією “Плазма”, однак наступного року буде докладено усіх зусиль для зміни цього вектору.
Якщо ж говорити про кількісні результати роботи Асоціації в серпні – грудні 2003 року, то можна згадати наступне:
· Проведення низки прес-конференцій (з приводу донецьких подій у Києві та Маріуполі, з приводу Закону про мораль у Києві), які не тільки актуалізували проблемні моменти, але й сприяли виходу Асоціації на публічний рівень.
· Проведення першого в історії України круглого столу між рекламістами і представниками влади, спрямованого на мирне врегулювання існуючого конфлікту (в Донецьку). На жаль, цей круглий стіл так і залишився піар-заходом і методом самопозиціонування, оскільки друга сторона не дотрималася моральних зобов’язань щодо вирішення конфлікту.
· Проведення низки зустрічей між топ-менеджерами найбільших операторів зовнішньої реклами та ухвалення важливих рішень щодо співпраці, механізмів спілкування. Зокрема, було ухвалене рішення про індикативне підвищення цін (особливо це важливо в рамках підвищення орендної плати в Києві, яке відбулося в кінці грудня), встановлення чітких умов співпраці.
· Випрацювання та підписання Кодексу зовнішньої реклами, який встановлює принципи, яких необхідно досягнути для нормальної роботи ринку зовнішньої реклами.
· Проведення круглого столу в рамках виставки “Rex 2003”, на якому зібралися представники багатьох компаній зовнішньої реклами, і який задекларував принципи подальшої роботи Асоціації.
· Участь у низці заходів: відкриття виставки “Rex 2003”, круглий стіл на виставці “Поліграфія і реклама 2003” в Одесі, круглий стіл з питань Закону України “Про рекламу”, “Ніч рекламожерів”.
· Законодавчі ініціативи: внесення пропозицій щодо змін до Закону України “Про рекламу”, розробка та лобіювання пропозицій до “Типових правил розміщення зовнішньої реклами”, вимога накласти вето на Закон України “Про захист суспільної моралі”.
· Написання значної кількості статей, новинних матеріалів тощо для газет і журналів, надання коментарів на радіо, телебаченні і для преси. Постійний моніторинг, інформування друзів та партнерів, спілкування та індивідуальні зустрічі.
· Проведення поїздок в різні міста України для ознайомлення із ситуацією на ринку зовнішньої реклами, контактування з американськими, європейськими та польськими представниками аналогічних об’єднань.
Звичайно, не всі з цих ініціатив було проведено ідеально, були свої недоліки і в організаційних питаннях, і в методах досягнення мети, однак в цілому можна вважати, що в період з серпня до грудня 2003 року Асоціація зовнішньої реклами України реалізувала поставлені перед собою завдання і отримала добрий старт для ефективної роботи в 2004 році. Втім, це стало можливим лише завдяки усім учасникам Асоціації, її партнерам, друзям і просто знайомим. Тому усім вам велика подяка і побажання гарних звершень.
З повагою
Артем Біденко,
виконавчий директор Асоціації зовнішньої реклами України
|
