|
Асоціація зовнішньої реклами України (надалі – Асоціація) є Всеукраїнською громадською організацією, яка об’єднує людей та компанії, що працюють на ринку зовнішньої реклами України. Асоціація у своїй діяльності дотримується законодавства України, сприяє розвиткові вільного ринку, заснованого на ліберальних цінностях, допомагає встановити на українському ринку принципи чесної, відкритої роботи. Асоціація поєднує в собі ознаки профспілки і групи інтересів і займається: а) встановленням цивілізованих відносин задля досягнення порозуміння між своїми членами; б) захистом своїх членів від негативного впливу середовища; в) реалізацією інтересів своїх членів.
Завдання Асоціації:
- шляхом забезпечення всіх зацікавлених осіб практично-необхідною і корисною інформацією, пов’язаною із зовнішньою рекламою,
- відстоюючи інтереси компаній і людей, що працюють у рекламі, у ситуаціях, коли порушуються чи можуть бути порушені їхні права як суб'єктів ринку зовнішньої реклами, в тому числі шляхом поліпшення законодавства;
- Поліпшувати комунікацію між різними учасниками ринку зовнішньої реклами;
- Оптимізувати ставлення населення, різноманітних груп інтересів до зовнішньої реклами.
Структурні особливості Асоціації, відповідальність сторін:
Асоціація є максимально гнучкою структурою. Фактично єдиним сталим і постійним її органом є виконавчий секретаріат, який веде політику повної прозорості: публічно звітує по всіх питаннях, наміри, завдання, постійно проводить індивідуальні та групові зустрічі. Всі інші складові Асоціації є гнучкими і змінними залежно від бажання учасників, однак при цьому реалізується їх головна мета: сприяти максимальному вираженню інтересів на усіх рівнях. Первісно в Асоціацію закладено ідею горизонтального управління: проведення зустрічей топ-менеджерів як в центрі, так і в регіонах, проведення Конференцій, засідань Правління, проведення зустрічей регіональних асоціацій зовнішньої реклами, проведення зустрічей з представниками влади, інших рекламних галузей, клієнтів тощо – все це є рівноцінні джерела ухвалення рішень.
Вступ до Асоціації означає отримання певних суттєвих набутків (постійний моніторинг, інформаційні розсилки, постійна участь в заходах Асоціації, право голосу, можливість брати участь у розробці нормативних актів, пріоритетне право щодо вирішення проблем), однак відмова від вступу не означає, що Асоціація припиняє співпрацю з такими структурами чи людьми. Об’єднання ринку є неможливим за умови розподілу на “наших” і “ненаших”, тому Асоціація продовжуватиме інформувати усіх учасників ринку про найголовніші події, потреби та питання, а також сприятиме вирішенню різноманітних проблем – в міру організаційних можливостей.
Вступаючи до Асоціації, компанія чи людина не тільки отримують квиток до престижного клубу, завдання якого – задовольняти потреби своїх учасників, але й беруть на себе відповідальність щодо виконання певних обов’язків у межах Асоціації. Сюди відноситься не тільки необхідність сплачувати членські внески, але й вимога брати участь у реалізації різноманітних програм, забезпечувати Асоціацію необхідною інформацією, сприяти роботі Асоціації через залучення своїх спеціалістів.
Напрями роботи Асоціації в 2005 році
- питання соціальної реклами
Досягнути у 2004 році значного поступу у питанні регулювання соціальної реклами як в Україні, так і в Києві. Програма-максимум – лобіювати ухвалення Концепції соціальної реклами, відповідних поправок до Закону України „Про рекламу”, реформування системи соціальної реклами України відповідно до рішень, ухвалених на зборах представників рекламного ринку; випробування нової схеми реалізації соціальних проектів у місті Києві, включаючи не тільки систему державної соціальної реклами, але й благодійних фондів, проектів Асоціації – тобто убезпечити операторів зовнішньої реклами від свавілля чиновників в цій сфері. Програма-мінімум – максимально наблизитися до поставлених задач, сприяти ухваленню Концепції соціальної реклами, зблизити представників ринку у питанні регулювання соціально реклами, реалізувати низку проектів з міською владою Києва.
- питання співпраці з органами влади
Верховна Рада України – налагодити тісний контакт з ключовими для нашого ринку депутатами. Максимально утримувати поспішні та демагогічні ініціативи, наприклад, щодо заборони тютюну й алкоголю. Натомість розробити проект такої заборони з поступовим, раціональним введенням (для цього залучити максимум учасників ринку – як тютюнне, так і антитютюнне лоббі). Провести захід (конференцію, круглий стіл) за участю дружніх депутатів.
Кабінет міністрів України – один з найголовніших партнерів Асоціації, тому необхідно утримувати максимально дружні стосунки з ключовими для нашого ринку особами. Активна участь у роботі Ради з питань реклами, винесення своїх пропозицій та людей по важливим питанням. Співорганізація заходів, запрошення друзів Асоціації на наші заходи. Сюди ж входить особливо тісна співпраця з Держспоживстандартом, Держкомпідприємництва, іншими важливими органами влади. Їх представники – це люди, яких завжди раді бачити в Асоціації, вони мають для нас особливий статус і значення.
Київські органи влади – також один з найбільш важливих партнерів Асоціації. В 2004 році необхідно досягнути значного рівня порозуміння між усіма важливими структурами Києва (Київреклама, Благоустрій, Київавтодор тощо), мати дружні стосунки з їх керівниками, запрошувати їх на заходи, сприяти організації їхніх заходів тощо. Однак Асоціація має займати принципову позиції по низці важливих питань. Зокрема: конкурси і тендери в Україні заборонені, ми погоджуємося лише на розробку особливих проектів рекламно-інформаційної реконструкції магістралей, які виконуються за участі Асоціації. Також необхідно досягнути спрощення процесу отримання дозволів, відповідності його законодавству, вилученню з обігу незаконних коштів (це завдання на перші три місяці 2005 року).
Місцеві органи влади – питання вирішуються за умови їх появи. Ключові міста знаходяться під постійним контролем, порушення переходять до відома центральних органів влади, члени Асоціації в містах наголошують на своєму вищому статусі, а Асоціація сприяє їх кращому іміджу. Навряд чи у 2005 році вийде кардинально змінити сьогоднішню ситуацію по містах України (окрім реально болючих питань), бо принциповим залишається Київ.
- питання регулювання зовнішньої реклами в м.Києві
Асоціація має на меті за 2004 рік заборонити незаконні схеми збирання оплат з підприємців, відмінити незаконні оплати, спростити механізми отримання дозволу на ОЗР. Окрім того, Асоціація буде протистояти усім спробам порушення законодавства в питанні регулювання зовнішньої реклами.
- питання регулювання зовнішньої реклами в регіонах
Найбільший акцент в цьому питанні буде зроблено на роботі в регіонах разом з Радою з питань реклами при Кабміні, як органом, який авторитетно впливає на ситуацію в регіонах. Окрім того, будуть вирішуватися конкретні конфлікти, а також поліпшуватися імідж Асоціації в регіонах (тобто надаватиметься більше інформації).
- участь у фестивалях, виставках, конференціях
Асоціація продовжуватиме брати активну участь у всіх заходах рекламного ринку, співпрацюватиме з усіма партнерськими організаціями: Всеукраїнською рекламною коаліцією, Спілкою рекламістів України, Асоціацією мережених телерадіомовників України тощо.
- робота зі ЗМІ
Асоціація продовжуватиме реалізувати формат неформальних брифінгів з журналістами ділових видань, задля донесення цікавих ідей, проговорення важливих моментів, виокремлення гострих проблем. Асоціація як і сьогодні дуже радо сприйматиме будь-які запити, питання тощо і намагатиметься надати найбільш повну інформацію щодо питань, які цікавлять журналістів.
- спілкування між операторами
Асоціація продовжуватиме сприяти встановленню дружніх, або, як мінімум, гарних стосунків між основними гравцями ринку зовнішньої реклами України через проведення постійних зустрічей у різних форматах, проговорення існуючих проблем, пошук взаємних компромісів, донесення різних позицій один до одного.
- законодавство
Асоціація збирається випрацювати свої варіанти внесення змін до законодавства, нові документи (від “Концепції розвитку зовнішньої реклами України” до регіональних актів), поступове прийняття котрих лобіювати в органах влади.
- різне
Серед питань, які Асоціація поставить в 2005 році і намагатиметься розробити чіткий підхід до них і варіанти реалізації варто зазначити:
· уніфікацію досліджень і виведення досліджень зовнішньої реклами на принципово новий рівень
· покращення якості зовнішньої реклами, місць розміщення, пошук єдиних стандартів
· поглиблення питання співпраці між операторами в питаннях цінової політики, особливо в регіонах
· поглиблення співпраці з рекламними агентствами та клієнтами для поліпшення якості послуг, які надають їм оператори
Таким чином, Асоціація зовнішньої реклами працюватиме по кількох пріоритетних напрямах в 2005 році, реалізуючи як статутні завдання, так і додаткові умови для нормального функціонування рекламного ринку України.
Основи досягнення мети
Асоціацію створено для того, щоби представляти весь ринок зовнішньої реклами. Тому найголовнішим завданням, і одночасно гарантією успіху для її учасників є участь у роботі Асоціації максимально більшої кількості гравців на ринку. Зокрема, гарантією є залучення до постійної участі усіх великих операторів зовнішньої реклами (незалежно від їх розташування, методів роботи, інтересів), зацікавлення в участі великих рекламних агентств, клієнтів, залучення журналістів ділових видань. В рамках Асоціації буде реалізовано можливість проводити “галузеві” зустрічі: зібрання директорів операторів зовнішньої реклами, зустрічі з баєрами та саплаєрами, зустрічі з директорами РА та клієнтами, проведення неформальних брифінгів з журналістами. Таке широке представлення необхідне для того, щоби Асоціація залишалася максимально незалежною від жодної з груп впливу, від жодної з компаній і залучала до роботи усі зацікавлені сторони. Асоціація створена для ринку зовнішньої реклами, а не для окремих компаній, тому гарантувати успіх може лише всезагальна участь. Також гарантією є високі членські внески, що забезпечує незалежність виконавчого секретаріату та усіх заходів Асоціації.
Навіть у випадку, коли одна з великих компаній (“мережева” компанія, лідер регіонального ринку, поважане видання, досвідчене РА) відмовляється від прямої участі в Асоціації, не підтримує принципів її роботи, виконавчий секретаріат Асоціації сприяє її залученню до важливих зустрічей, переговорів, направляє в неї запити та проводить індивідуальні наради. Для Асоціації існують лише колеги та партнери, незалежно від форми їх участі. Саме це, на нашу думку, є основним двигуном для реалізації поставлених цілей та досягнення відповідного становища на ринку.
|
