|
Звіт Асоціації зовнішньої реклами України за 2004 рік
Асоціація зовнішньої реклами України – Всеукраїнська громадська організація, що має на меті захист інтересів членів ринку зовнішньої реклами, реалізацію їх потреб у законодавчому, іміджевому, публічному плані. Окрім того, Асоціація бере активну участь у житті рекламного ринку в цілому, захисті інтересів усіх учасників медійного простору, займає послідовну позицію щодо багатьох питань життя країни. Принципи роботи Асоціації – рівність, чесність, прозорість та публічність, завдання Асоціації – реалізація інтересів усіх її учасників з мінімальною загрозою інтересам інших учасників діалогу, а також закріплення її принципів як головних для функціонування всього рекламного ринку.
2004 рік став для Асоціації першим повним робочим роком у її новому складі. Більше того, саме за цей рік склалися основні ознаки діяльності потужної організації: місцеперебування, керівництво, представницький склад учасників, іміджеві складові (в тому числі і сайт).
Чого ми досягли в 2004 році
Серед ініціатив і завершених справ Асоціації варто зазначити:
- проведення більше 15 Клубів директорів, ділових зустрічей учасників Асоціації, а також зустрічей з представниками рекламного ринку; проведення першої Конференції учасників Асоціації;
- розміщення значної кількості публікацій, телевізійних і радіо-сюжетів, в яких розкривалися проблеми зовнішньої реклами, йшлося про інтереси учасників Асоціації: в журналах “Outdoor Ukraine”, “Медиа Эксперт”, “Business Communication”, “Зеркало рекламы”, “Компаньон”, “Профиль”, газетах “Деловая Украина”, “Деловая столица”, “Деловая неделя”, “Столичные новости”, “День”, “КиевПост”, на СТБ, УТ-1, Інтері і т.д.
- створення умов для реалізації рішення про індикативне підвищення цін;
- проведення спільно з “UMM” круглого столу «Креатив в зовнішній рекламі» в рамках виставки “Rex 2004”, участь і нагородження учасників на КМФР-2004;
- організація і участь у низці заходів: круглий стіл на виставці “Поліграфія і реклама 2004” в Одесі, круглий стіл з приводу появи Коментарю до Закону України “Про рекламу”, конференція „Соціальна реклама в Україні” тощо;
- законодавчі ініціативи: внесення пропозицій щодо змін до Закону України “Про рекламу”, розробка та лобіювання пропозицій до “Єдиних правил ремонту автодоріг”, пропозиції до Кабміну по „Концепції рекламної діяльності в Україні”;
- участь у роботі Ради з питань реклами при Кабміні, входження в робочу групу Кабміну і перевірка реклами на місцях (східні та південні області);
- входження у Раду з питань реклами м.Києва;
- рішення багатьох питань: пронесення Олімпійського вогню, демонтажів, АПЗ тощо;
- організація третьої конференції Outdoor Media Meeting 7 – 8 лютого;
- надсилання великої кількості листів, запитів, скарг до органів влади, співпраця з офіційними особами по питаннях: ШЕД, Зеленбудів, АПЗ, проектної документації, демонтажів, Порядку зовнішньої реклами в Києві, мовних питань тощо;
- проведення закритого круглого столу серед учасників рекламного ринку, на якому було визначено засади розвитку соціальної реклами.
Якісні зміни для учасників АЗРУ в 2004 році
Сьогодні Асоціація об’єднала 15 великих операторів зовнішньої реклами, в тому числі й регіональних, дві дослідницькі компанії та одне видавництво професійно-орієнтованої періодики. Ми ведемо переговори з низкою інших компаній, зокрема й щодо створення регіональних осередків, до Асоціації звертаються дослідники і журналісти задля отримання інформації і коментарів, до Асоціації звертаються учасники ринку задля допомоги у вирішенні проблем. Нарешті Асоціація співпрацює з органами влади як представник ринку зовнішньої реклами.
Асоціація досягнула поважного статусу на рекламному ринку України, будучи однією з трьох найбільше згадуваних професійних організацій (після Всеукраїнської рекламної коаліції та Союзу рекламістів України). АЗРУ є поважаною і відомою серед журналістів (дуже частими є звернення за коментарями, статтями), клієнтів, РА та інших організацій. АЗРУ поважають і в офіційних органах влади, особливо добрі стосунки розвинено з Кабінетом міністрів України, Держспоживстандартом України, Київ рекламою та ін.
Значно поліпшені стосунки між ключовими гравцями ринку зовнішньої реклами. Попри нагнітання ситуації навколо проспекту Возз’єднання, було досягнуто оптимального рішення і примирення операторів. Сьогодні залишається багато проблем (АПЗ, проекти на низку вулиць, прихід іноземних інвесторів, домінування дрібних операторів), однак Асоціація уважно слідкує за ситуацією, випереджує одні події, та намагається нейтралізувати інші. Сьогодні АЗРУ посіла свою ланку на рекламному ринку, будучи щільно інтегрованою в систему зовнішньої реклами.
Висновки виконавчої дирекції
Асоціація виконала свої зобов’язання у рамках стратегії розвитку на 2004 – 2005 роки, посівши своє місце у системі зв’язків на ринку зовнішньої реклами. Попри низку конфліктів та невирішуваних питань, Асоціація змогла збільшити склад учасників, вирішити значні проблеми та досягнути компромісу по багатьох питаннях. Сьогодні значна кількість питань знаходиться в стадії розробки і заслуговує на повноцінну увагу і посилену роботу.
|
