21 лютого 2008

Одной из основных особенностей минувшего года на ooh-рынке был мораторий на размещение рекламоносителей, введенный на достаточно продолжительное время во многих городах страны. В результате, в минувшем году процентный прирост количества рекламных поверхностей Украины оказался приблизительно вдвое ниже этого показателя за 2006 год.

Как следствие, в 2007 году, по сравнению с позапрошлым годом, возросла занятость рекламных поверхностей большинства типов наружных носителей. Исключение составили призмы и остановки. Также наблюдалось совсем незначительное снижение занятости стандартных щитов в небольших городах.

А самыми популярными конструкциями у рекламодателей по всей стране по-прежнему оставались бэклайты формата 3х6 метров, хотя стоимость размещения там одна из самых высоких. Второе и третье места, в зависимости от величины городов, с небольшим разрывом, разделили стандартные щиты и «ситики». При этом в городах с населением более 1 млн. чел. в течение трёх последних лет устойчивый рост занятости наблюдался для бэклайтов, а в менее крупных городах - для сити-лайтов.

Бэклайты в истекшем году показали также наибольший прирост занятости по сравнению со щитами 3х6 и сити-лайтами.

В городах с населением менее 1 млн. человек в 2007-м нестандартные конструкции лидировали по темпам прироста занятости по сравнению с 2006 годом, а в городах-«миллиониках» пальма первенства по этому показателю досталась стандартным бэклайтам.

Таким образом, рекламодатели по-прежнему тяготеют к стандартным конструкциям, предпочитая качественные и высокотехнологичные, и любят подсветку. С другой стороны, ещё одним их желанием, всё более проявляющимся, является естественное для рынка стремление выделиться.

Усредненные показатели занятости колеблются около отметки 70%, что позволяет говорить о возможных перспективах роста количества плоскостей.

Киев. В 2007 году в столице наиболее востребованными конструкциями наружной рекламы были стандартные бэклайты. Второе место по средней занятости заняли щиты формата 3х6 метров, а третье – разделили призмы такого же формата и сити-лайты.

В заключение хочется отметить, что, по итогам 2007 года, доли основных форматов в общем бюджете «наружки» страны распределились следующее образом: 3х6 метров – 67%; 1,8х1,2 метра – 20%; другие форматы – 13%. Следовательно, занятость именно стандартных форматов пока оказывает наибольшее влияние на финансовые показатели ooh-рынка.

В то же время, анализ показателей средней занятости позволяет говорить о наличии в Киеве спроса на новые рекламоносители.

Источник: "Украинский Медиа Монитор"

Інші матеріали