|
Причём следует подчеркнуть, что наружная реклама, в отличие от рекламы в других медиа, как правило, покупается за деньги, а не по бартеру.
Примечание: данные по затратам - в млн гривен
Места товарных групп не изменились, но в начале этого года на "наружке" появилось намного больше рекламы интернета, в то время как в 1 квартале 2008-го его доля стремилась к нулю. Больше всех на наружную рекламу опять потратились печатные издания, правда, сократившие свою долю на фоне роста долей телевидения и радио
В первом квартале 2009 года в семи крупнейших городах страны рекламодатели из товарной категории «СМИ» потратили вместе 85% от своего общего бюджета (в первые три месяца 2008 этот показатель составил 87%). Более половины общих расходов медиа на «наружку» в рассматриваемые периоды пришлось на столицу. В то же время, можно отметить снижение доли Киева в первом квартале текущего года.
В начале 2009-го основным форматом, задействованным под рекламу СМИ, стал формат 3х6 метров, в отличие от начала 2008-го, когда медиа рекламировались в основном на сити-формате.
Приведенные данные являются общими, но компания «Украинский Медиа Монитор» располагает и более полной информацией. Подробный анализ медиактивности рекламодетелей на наружных носителях может позволить понять их медиастратегию и оценить их финансовое положение.
В таблицах приведены уточненные данные.
Источник: www.mediabusiness.com.ua
|
