|
Как сообщили изданию "Коммерсант" в исследовательской компании "Doors Consulting", по состоянию на 1 ноября на политическую рекламу на наружных носителях было потрачено около 44 млн. грн., а до конца года на эти цели может быть направлено еще 50 млн. грн. Для сравнения: бюджет мобильных операторов за 10 месяцев составил порядка 53 млн. грн. "Политическая реклама для операторов - манна небесная. Если бы ее не было, падение рынка по итогам года составило бы 50-60%, а так будет в пределах 30%", - говорит директор "Doors Consulting" Сергей Смоляр. По его оценкам, политическая реклама добавит операторам около 15% выручки. По данным участников рынка, ее доля в выручке составит от 10% до 25%.
Крупнейшие операторы наружной рекламы отмечают, что благодаря политике значительно поднимается заполняемость сетей. По словам управляющего директора "Gallery Украина" Константина Рубана, политическая реклама подняла уровень заполняемости сети его компании на 20-25%. На 10% поднялась заполняемость сети "РТМ-Украина", на 25% - "BigBoard Group".
Операторы отмечают, что политическая реклама поможет им минимизировать убытки. Гендиректор "BigBoard Group" Аскольд Шестунов сообщил, что по итогам года рассчитывает на 20%-ое сокращение убытков. "Мы планируем выйти на самоокупаемость и, возможно, даже на небольшую прибыльность", - сказал директор "РТМ-Украина" Олег Невельчук.
Напомним, исследовательская компания "Cortex" прогнозировала падение рынка наружной рекламы на 44%, до 540 млн. грн. По данным исследовательской компании "Украинский медиа-монитор", объем рынка наружной рекламы в I полугодии составил 400 млн. грн. (-33,5% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года). Таким образом, рынок упал ниже уровня 2007 года. Уровень занятости плоскостей в июне составлял 54%, тогда как в I полугодии прошлого года этот показатель не опускался ниже 60%.
Впрочем, кризис сказался даже на щедрости политиков. "В этом году политика дает далеко не те деньги, которые давала раньше", - отметил один из участников рынка, пожелавший остаться неназванным. По его словам, если раньше цены на политрекламу превышали цены на коммерческую на 30-70%, то в этом году кандидаты в президенты рекламируются по коммерческим ценам или незначительно их превышающим. "Политики забронировали плоскости в августе-сентябре, когда заполняемость была низкой и операторы были вынуждены дешево отдавать плоскости", - сказал он.
|
