|
О необходимости введения законодательного ограничения минимального уровня комиссии для агентств в 5–10% заявил конференции «Медиабизнес. Новые правила игры» президент Трансконтинентальной медиакомпании и вице-президент АКАР Александр Митрошенков. Кризис вынудил рекламодателей сокращать бюджеты и привел к ужесточению конкуренции между агентствами – компании стали требовать от них лучших условий за меньшие деньги, объяснил он. Агентства пообещали клиентам более выгодные условия, но выполнить их не смогли: селлеры отказались давать дополнительные скидки.
В итоге крупнейшие рекламодатели – Kraft Foods, МТС, «Балтика», Unilever, Danone – долгое время не могли заключить контракты на размещение на телеканалах. За последние несколько лет медийная комиссия упала с 3–5% до 0,1–0,2%, сообщил Митрошенков. По его словам, из-за ужесточения конкуренции агентства стали декларировать даже нулевую комиссию, зарабатывая при этом на махинациях с медиабюджетами клиентов. Решить проблему может жесткое ограничение комиссии, уверен он.
Регулирование комиссии – только часть более широкого пакета предложений по усилению механизма саморегулирования для рекламных агентств, рассказал «Ведомостям» управляющий директор Aegis Media/OKS Андрей Брайович. В частности, он предложил сертифицировать агентства, чтобы обезопасить рекламодателей от фирм-«пустышек» и упрочить позиции добросовестно работающих компаний.
Ограничение комиссии – эффективный способ борьбы с «нарушителями правил», но сработает он, только если будет зафиксирован законодательно, а на это потребуется время. «У агентств очень разные точки зрения, как именно необходимо решать проблему недобросовестной конкуренции, согласились все только в одном – что саморегулирование необходимо усиливать», – рассказал гендиректор «Vivaki Россия» Сергей Коптев.
«Я буду только рад, если агентства перестанут жаловаться друг на друга и на клиентов селлерам и договорятся о правилах игры между собой, – заявил президент АКАР и гендиректор сейлз-хауса «Газпром медиа» Сергей Пискарев. – Только тогда они смогут противостоять тем же рекламодателям, которые в стремлении максимально сэкономить заставляют агентства соглашаться на нереальные условия».
источник: «Ведомости»
|
