|
Итак, в чем же суть вопроса? Киевская городская государственная администрация своим распоряжением №109 от 2 марта отменила снижение тарифов на размещение наружной рекламы на 28,6-33,3%, осуществленное в августе 2009 года (распоряжение №908 от 14 августа 2009 г). Это означает, чтов силу вступили тарифы, которые действовали с ноября 2008 г. до 14 августа 2009 г., которые благоприятными для киевских операторов наружной рекламы назвать никак нельзя. В конце октября 2008 г. КГГА повысила тарифы на размещение наружной рекламы в 1,23-8,7 раза. Предыдущий рост тарифов был в августе 2007 г. (арендные ставки повысились на 15-20%). А октябрьское повышение буквально подкосило столичных наружников, которые, помимо всеобщих кризисных явлений, с января 2009 г. лишились и двух достаточно крупных групп рекламодателей, какими являются алкогольная и табачная отрасли (сразу минус 15% в денежном объеме отрасли).
К счастью для киевских наружных операторов, столичные власти все же пошли на уступки рынку и в начале сентября официально снизили тарифы на 28,6- 33,3%. Льготы коснулись наиболее популярных 13 из 22 видов наружной рекламы (биллборды подешевели на 29,3%, щиты на фасадах домов - на 29,7%, телевизионные экраны - на 30%, лайтпостеры - на 29,5%, баннеры и панно на фасадах домов и защитных строительных сетках - на 30,5-33,3% и др.). В Главном управлении рекламы при КГГА, которое разработало проект распоряжения еще весной, объясняли такой шаг не только стремлением поддержать столичный рекламный рынок в трудные для бизнеса времена, но и необходимостью обеспечить стабильное поступление средств от рекламистов в городской бюджет. Ведь до этого задолженность перед горбюджетом практически всех компаний, работающих на рынке, росла ударными темпами.
Сейчас же в КГГА, видимо, решили, что кризис для отрасли наружной рекламы остался позади, поэтому и льготы как раз время отменить. Отрасль активно обсуждает новое распоряжение, которое как снег на голову свалилось вовсе непонятно откуда. Как объяснил Sostav.ua Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины, откуда взялось это распоряжение не понимают не только операторы, но и чиновники из Главного управления по рекламе. По крайней мере, по словам Биденко, они утверждают, что отношения к разработке этого документа не имеют, и вообще не знают, кто занимался данным вопросом. В настоящее же время, операторы не могут предоставить официальных комментариев, так как договора (в которых указаны новые тарифы) с ними никто даже не пытался пока перезаключить. «На самом деле, сейчас никто вообще ничего не знает», - объясняет Артем.
Если предположить, что это распоряжение - не чья-то злая шутка из верхов КГГА (а на шутку это, скажем прямо, вовсе непохоже), то Киев лишится статуса единственного в стране города, который снизил арендные ставки для наружников во время кризиса. Хоть по словам представителей отрасли, на докризисный уровень наружка выйдет не раньше 2011 года (в лучшем случае), в некоторых городах уже решили, что отрасль вполне платежеспособна. Напомним, что в тарифы уже были повышены в Черкассах и Херсоне. Что же касается столичного рынка, то повышение арендных ставок непременно выльется в медиаинфляцию. То есть, рекламодателям придется за биллборды и ситилайты платить на сотню-другую больше. В выигрыше от этого вряд ли кто-то будет, так как крупнейшие рекламодатели согласны оставить объемы прошлого года (возможно, чуть их увеличить) при условии отсутствия медиаинфляции. Повышение же расценок может привести к сворачиванию наружных кампаний и перераспределени. маркетинговых бюджетов в сторону более дешевых рекламоносителей (интернета в первую очередь).
Артем Вакалюк
Источник: sostav.ua
|
