|
• ZenithOptimedia улучшает свой прогноз роста мирового рекламного рынка в 2010 году с 2.2% до 3.5%
• После такого удачного первого полугодия, ожидается, что рост затронет все регионы
• Развивающиеся рынки идут вверх быстрее, чем развитые страны
• Мировой рекламный рынок будет стабильно расти в последующие три года - на 4.5% в 2011 и на 5.3% в 2012
• Чрезвычайно быстрый рост цифровых коммуникаций приведет к тому, что их доля возрастет с 12.7% в 2009 до 17.1% в 2012, и, таким образом, интернет будет отставать от газет лишь на 2 пункта
Центральная и Восточная Европа пострадали больше всех в мире: компания зафиксировала падение рекламных расходов на 24.6% в 2009 году. Теперь этот регион разделился на две группы стран. Первую ожидает быстрый рост в пределах 11-26%. Это Беларусь, Босния и Герцеговина, Россия, Сербия, Словения, Турция и Украина. Вторая группа (Болгария, Греция, Эстония, Латвия и Венгрия), напротив, и в дальнейшем будут переживать падение рекламных бюджетов от 3 до 16%. В частности, в Греции ZenithOptimedia предвидит сокращение расходов на рекламу на 13.9% в этом году, еще на 7% в следующем и на 0.3% в 2012 году. Что же касается всего региона Центральной и Восточной Европы, то там прогнозируется рост на 7% в 2010 году, 9.8% в 2011 и 10.9% в 2012.
Рекламные бюджеты по регионам
Основные медиа (газеты, журналы, ТВ, радио, кинотеатры, наружная реклама, интернет) в текущих ценах в миллионах долларов США - прогноз и сравнение с предыдущим годом. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2009 года.
Распределение бюджетов между медиа
Телевидение достаточно хорошо пережило рецессию благодаря тому, что потребители больше времени проводили у экранов, поскольку не имели средств на другие развлечения. Сильные позиции ТВ сохраняться и дальше, но теперь уже за счет новых технологий - возможности записи на жесткие диски, вещания каналов HD-качества и др. Также следует отметить, что телевидение уверенно доминирует на рынках развивающихся стран - следовательно, быстрый рост рекламных рынков этих стран после кризиса приведет к повышению доли ТВ в общемировом рейтинге медиа. ZenithOptimedia прогнозирует, что телевидение соберет 40.8% от всех рекламных расходов в 2012 году (доля в 2009 году составляла 39.2%, в 2008 - 38%).
Интернет и в дальнейшем будет стабильно расти, а в 2012 году почти догонит газеты, получив долю 17% от всех рекламных бюджетов. Газеты же, наоборот, продолжат терять свою долю: если в 1987 году она составляла 40.6%, то в прошлом году исчислялась 23%, а в 2012 году будет на уровне 19.2%.
Бюджеты медиа в миллионах долларов США в текущих ценах и процент каждого медиа в общем бюджете. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2009 года.
Источник: ZenithOptimedia
|
