|
А новая редакция государственной целевой программы по подготовке к Евро-2012 предусматривает почти 90 млн. грн. на проведение широкомасштабной информационной кампании, заказ и размещение в Украине и за рубежом рекламных роликов, теле- и радиопродукции с целью популяризации турнира. Ко всему Нацагентство по подготовке Евро-2012 планирует освоить 100 млн. грн. на формирование позитивного имиджа Украины. Стоит отметить, что детальное распределение средств по городам и конкретные суммы по проектам в данной программе не указаны. Следовательно, под «позитивный имидж» нечистые на руку чиновники смогут закладывать личные интересы. Необходимо отметить, что целью любой рекламной кампании является эффект от ее проведения. В нашем случае это привлечение инвестиций и приток иностранных туристов.
За богатым опытом можно обратиться к ЮАР, где недавно завершился чемпионат мира по футболу. Перед местными властями стояли две главные задачи. Первая - это искоренить негативный имидж африканской страны третьего мира. Этого добивались с помощью борьбы с уличной преступностью, на которую была выделена, по неофициальным данным, рекордная сумма в $650 млн. Вторая - это как раз создание атмосферы футбольного праздника и гостеприимства задолго до открытия чемпионата. PR-кампания также потянула на несколько сотен миллионов долларов, но и эффект от нее был ошеломляющим. Как следствие, 97 % билетов на чемпионат были раскуплены еще за месяц до официального открытия турнира. А наплыв иностранных болельщиков превысил даже самые оптимистические прогнозы и составил более 1 млн. человек. Что же будет у нас - пока неизвестно.
Павел ЦЫРУЛЬ, глава правления Комитета общественного контроля Евро-2012
По материалам http://delo.ua
|
