|
С каждым годом украинские политики становятся все изощреннее в средствах и таргетинге. Сужение целевых аудиторий иногда поражает: вот этим гречку и консервы, а этим – модных ди-джеев и дискотеку.
Поэтому с любой точки зрения украинцам выборы на руку: не только деньги заработать, но и на жирных мероприятиях повеселиться. Молодежь, правда, несознательная пошла, в отличие от пенсионеров. Практически даровые мероприятия уходят в игнор – то из-за дождя, а то и просто так.
А оно и ладно получается – меньше на эту молодежь рекламное влияние идет. Вот, к примеру, чем больше всего запомнился Free Fat Fest недельной давности? Если порыться в подсознании? Разве это пустая альтернативная сцена или прекрасные британские ди-джеи? Нет, и еще раз нет. Подсознание упорно подсовывает нам алкогольный бренд – спонсор фестиваля (хоть и не титульный).
А в чем прикол? А дело в том, что этот бренд – один из главных идеологов запрета рекламы алкоголя на телевидении и в наружной рекламе. Если свободно перефразировать постоянно звучащие слова руководителей этой компании, то «Подумайте о детях!».
И вот на фестивале, на огромных экранах, транслирующих лица за пультом и психоделические экскурсы в суть электронной музыки, 25-м кадром выскакивает логотип водочки… Не простой рекламой, не призывом пить без меры, а именно скрытыми кадрами, ввязыванием логотипа в плывущие сюжеты. Сначала и не разберешь, что это, но после вдумчивого вглядывания с позиций рекламиста все становится на свои места.
К черту размышления о подростках! Где, как не на фестивале, можно вложить в их головы четкий месседж – пейте водку, и будет вам счастье. А реклама по телевизору, и тем более на щитах, уже давно не эффективна. Так почему бы ее и не запретить – и конкурентам будет сложнее выйти на рынок.
И ладно водочники – цинизм они взяли взаймы у работников рекламной отрасли. Но как же снова действующий мэр? Борьба за здоровье нации даже на словах оборачивается в фиговый листок, прикрывающий, в лучшем случае, абсолютный пофигизм. За границей допущение подобной рекламной кампании на фестивале стало бы началом очень быстрого конца.
Правда, за границей есть журналистика, есть пресса, и есть телевидение. А у нас есть сми. С маленькой буквы. Им бы о гламуре рассказать, а не о профессиональном спаивании. Им бы на следующий фестиваль бесплатно попасть. А нонконформизм – это позиция для дураков. Ну и чисто для красивой картинки можно покрасоваться своей позицией.
|
