|
С такими же сложностями начали сталкиваться и компании, размещавшие рекламу на отдельно стоящих конструкциях. Крупногабаритные билборды не вписывались в колорит кварталов с узкими улочками, костелами и часовнями. Нужно было искать выход, каким образом рассказать о той или иной компании или событии, используя подручные средства.
Уличная мебель использовалась для своего рода рекламы и раньше. Наверное, первые такие конструкции — это тумбы с афишами театральных представлений и выставок, которые устанавливались в городах перед театрами и музеями или просто в людных местах. Такие конструкции используются и сейчас.
С середины 1960-х гг. разнообразные уличные конструкции начали постепенно перекочевывать в рекламу. Сначала это были обычные тумбы, телефонные будки, остановки. Кстати, с последних начала свой уличный бизнес французская компания JCDecaux — сегодняшний лидер рынка в данном формате. А все началось с одного контракта с властями города Лиона на установку автобусных остановок.
Телефонные будки изначально были неотъемлемым уникальным атрибутом городов Великобритании. Они все были покрашены в красный цвет, который британцы могли разглядеть в привычном им тумане. Первая такая будка появилась в Лондоне в 1926 г. Она была разработана по спецзаказу «Английской почтовой компании». Единственный регион, где не было красных будок,— это Kingston upon Hull. На него монополия «Английской почтовой компании» не распространялась, поэтому телефонные будки там выкрашивали в кремовый цвет. Впоследствии будки стали носителями рекламы, причем не только в Великобритании, но и во многих европейских городах.
В нашей стране уличная мебель как реклама начала появляться недавно. До прихода сюда крупных европейских компаний, таких как немецкая Stroer и французская JCDecaux, украинцы уже успели познакомиться с небольшими уличными форматами мебели. Одними из первопроходцев стали уличные урны возле кафе и ресторанов с рекламой табачных изделий, например, Marlboro, L&M и др.
Крупных уличных рекламных конструкций в Украине пока не так много, в отличие от европейских городов. У нас изредка можно заметить брендированные скамейки и фонари в парках. Но иногда дело доходит и до эксклюзива. Так, прошлой весной одна известная финансовая группа прикрепила на деревьях парка им. Т. Шевченко и в центральных парках еще нескольких городов ярко-красные скворечники со своим брендом. Среди обычных скворечников были и многоквартирные птичьи домики. Таким образом компания постаралась показать, что она готова обеспечить население кредитами на жилье.
В США крупнейшие европейские компании, занимающиеся уличной мебелью, попали несколько десятилетий назад. Обычно они заключают контракт с городом на 10-20 лет. Местные власти не только выигрывают от того, что им не приходится заниматься облагораживанием улиц, но и получают от рекламистов крупные отчисления. Нью-Йорк может зарабатывать на этом более $1 млрд. в год. А в украинской столице чиновники этих денег пока не видят. Или только делают вид.
По материалам газеты "Экономические известия"
|
