|
Влітку 2003 року Асоціація пройшла стадію ребрендингу: було змінено статус, назву, прийшла молода успішна команда менеджерів. Того ж року було затверджено низку важливих статутних документів: Кодекс принципів учасників АЗРУ, Меморандум про наміри між Асоціацією та ГО "Київреклама", нормативи щодо реклами алкоголю і тютюну; ініційовано початок роботи над Типовими правилами розміщення зовнішньої реклами в Україні. На сьогоднішній день ці документи є базовими для роботи Асоціації, інших учасників ринку і часто є взірцевими для партнерів Асоціації. З цих подій розпочалася нова ера в об’єднанні гравців цього ринку.
З 2004 року Асоціація виступає серйозним захисником інтересів ринку зовнішньої реклами в державних органах влади. Низка перемог в судових органах, постійне і конструктивне представництво на громадських обговореннях примусили чиновників ставитися до Асоціації як до рівноправного партнера і учасника переговорів. З 2004 року керівництво Асоціації входить до Комісії з питань реклами при Кабінеті Міністрів України, Комісії з питань реклами при КМДА, Громадської ради при Комітеті ВРУ з питань інформації та свободи слова та інших колегіальних органів.
Вже наприкінці 2004 року Асоціація нараховує 15 учасників – найбільших гравців ринку. На цей час Асоціація в ролі «арбітра» втрутилася в низку серйозних галузевих конфліктів – зокрема, в Донецьку, в Києві (пронесення Олімпійського вогню), а також запропонувала своє бачення розвитку ринку: поступова відмова від реклами тютюнових і алкогольних виробів засобами зовнішньої реклами, сприяння розробці комплексних проектів рекламно-інформаційного оформлення міст України.
Асоціація стала авторитетним експертом на ринку зовнішньої реклами: до нас звертаються за порадою колеги, журналісти отримують якісну та актуальну інформацію, підприємці шукають захисту власних прав.. Пріоритетними завданнями для учасників Асоціації стали: встановлення цивілізованих і прозорих правил роботи на ринку зовнішньої реклами, оптимізація спілкування між бізнесом, суспільством і державними органами, сприяння поліпшенню іміджу зовнішньої реклами.
Учасники Асоціації брали активну участь у написанні змін до Закону України «Про рекламу», тексту Типових правил розміщення зовнішньої реклами, низки місцевих правил, а також Концепції розвитку зовнішньої реклами. Дана Концепція лягла в основу розроблених проектів в Києві, Харкові, Одесі, Львові, інших міст. В 2005-2006 роках Асоціація виступала ініціатором та розробником ряду комплексних проектів розміщення зовнішньої реклами в місті Києві.
В 2005 році Асоціація вперше реалізувала своє бачення стосовно пріоритетів якісного розвитку соціальної реклами. Влітку по всій Україні було розміщено близько 800 сюжетів кампанії «Кохаймося!)», які сколихнули Україну і примусили говорити про майбутнє соціальної реклами, її зміст та завдання. Асоціація впевнено стала лідером ринку зовнішньої реклами – щодо нових трендів, пріоритетів, якості продукції. До Асоціації почали приєднуватися регіональні компанії, було створено перший активний осередок в Запоріжжі.
В 2006 році Асоціація продовжила реалізовувати свій соціальний потенціал і провела гучну кампанію «Без наркотиків краще!», яка викликала неоднозначне ставлення споживачів реклами і виявилась не тільки потужною антирекламою вживання наркотичних речовин, але й каталізатором активної суспільної дискусії. Таким чином, Асоціація досягнула ще однієї статутної цілі: соціальна реклама і її значення для суспільства стали важливим акцентом розвитку рекламної галузі.
З цього часу Асоціація виступає експертом з питань соціальної реклами, допомагає органам влади і громадським організаціям добитися максимум результату від соціальних проектів. Партнерами Асоціації стали Міністерство у справах молоді, сім’ї та спорту, Міністерство внутрішніх справ України, Фонд «Здоров’я поколінь», Фонд Андрія Шевченка, Антикорупційна інформаційна служба, Служба зайнятості міста Києва та інші структури.
В 2007 році за спільної ініціативи компанії «Євроіндекс» та АЗРУ було розпочато комплексний щорічний проект «Дні зовнішньої реклами в Україні»: в рамках міжнародної рекламної виставки REX проведено ряд конференцій, семінарів та круглих столів, об'єднаних проблематикою розвитку рекламної галузі, запровадженню нових стандартів якості, технологій та досліджень ринку.
Протягом 2007 року АЗРУ активно захищала права операторів ринку зовнішньої реклами столиці України. За активної участі експертів та юристів Асоціації був затверджений Порядок розміщення зовнішньої реклами в місті Києві. Одночасно АЗРУ розширює власні можливості для захисту прав власних учасників та сприяння розвитку галузі: члени виконавчої дирекції Асоціації увійшли до Національної Ради з питань захисту прав споживачів при Кабінеті Міністрів України.
Сьогодні Асоціація продовжує працює на принципах відкритості, рівності, колегіальності рішень. Для цього створено зручну структуру підкомітетів, а саме членство ґрунтується на принципі територіальної незалежності (поряд з індивідуальними і колегіальними членами, з регіональними осередками створюються асоціації локальних компаній, що є представниками Асоціації і координують свою діяльність з нею).
Члени Асоціації – це досвідчені компанії, що багато років працюють у сфері зовнішньої реклами, це дослідницькі фірми, які надають якісний і незалежний моніторинг, та дослідження це рекламні агентства і медіа-хаузи, які співпрацюють з операторами зовнішньої реклами. Саме АЗРУ на сьогоднішній день є фактором об’єднання ринку, його позитивного розвитку та формування іміджу однієї з найбільш об’єднаних та прогресивних спільнот підприємців.
Голова Координаційної ради:
Артем Біденко, e-mail artb@outdoor.org.ua, тел. +38 050 377 9454
Заступник Голови Координаційної ради, виконавчий директор Асоціації:
Роман Паламарчук, e-mail roman@outdoor.org.ua, тел. +38 050 385 4009
|
